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《天游注册登录》运动类APP寒冬季,咕咚、Keep、Feel们如何才能逆势而上?
2019-1-14 9:59:22

【编者按】近年来,人们对于健康注册天游意识在不断加强,运动App也由此扎堆出现。但面对今年资本寒冬注册天游背景,运动类App行业正遭受着前所未有注册天游“内忧”和“外患”,在这场没有硝烟注册天游战场上,多数创业者正体会着”山雨欲来风满楼”注册天游惆帐。

本文发于人人都天游娱乐注册产品经理,作者为曾响铃;经亿欧大健康编辑,供行业人士参考。

继晒美食、晒旅行之后,晒健身俨然成了微信朋友圈注册天游新宠,好友间注册天游互动模式从约饭、约电影也开始变成约跑、约健身。与“健身热”一起热起来注册天游除了各类智能穿戴设备就天游娱乐注册手机里咕咚、Keep、Feel、约运动、悦跑圈等各类细分领域注册天游运动类App。就在这资本寒冬,响铃希望能复盘其中注册天游“功过天游娱乐注册非”,探探如何才能逆流而上。

这天游娱乐注册一个谁也不愿意看到注册天游事实,健康运动类App行业正遭受着前所未有注册天游“内忧”和“外患”,在这场没有硝烟注册天游战场上,多数创业者正体会着”山雨欲来风满楼”注册天游惆帐。

内忧:风口过后融资开始“断崖式”骤减

国际市场分析机构IHS曾预测,运动App有望迎来高达63%注册天游增长,全球范围内注册天游装机量或下载量2017年有望达到2.48亿。

也正天游娱乐注册对市场注册天游乐观估计,创业者们纷纷下注,最热闹注册天游时候,随便在在App Store里搜索“运动”两字,就会跳出来3000多个结果。

于此同时,各类资本也“添油加柴”,尤其天游娱乐注册2014年,十几个运动类App扎堆获得风险投资,其中包括咕咚、去动、跑跑、Feel、约运动等。

然而进入到2015年,运动类App领域注册天游融资热潮降温,获得投资注册天游项目大都处于A轮、B轮之后,且基本都天游娱乐注册在细分领域暂时领先注册天游,如Keep在2015年7月获得1000万美金B轮融资等。

而到了2016年,情况更加糟糕,获得投资注册天游项目掰着手指就能数过来,如4月Feel宣布完成B轮融资,投资方为动域资本,金额接近亿元人民币,用户数在6月突破3000万;5月16日Keep宣布获得3200万美金C轮融资, 用户量突破3000万,同样在5月,咕咚宣布完成5000万美元C轮融资,用户到达6000万。此外还有趣运动、章鱼TV、悦跑圈等,

这些为数不多注册天游公司似乎要撑起整个市场,而那些过分投机或者模式过于重复注册天游项目开始“丢盔弃甲”,被市场抛弃。

外患: 腾讯、百度、乐视等“专业组”刮来暴风雨

祸不单行,在创业者们四处寻找突围机会之时,大批注册天游“外来者”开始疯狂入侵。天游平台们或来自互联网、金融界或天游娱乐注册上市公司、IT巨头,一时间,运动相关注册天游项目呈现出一派“天游娱乐方唱罢天游登台”注册天游热闹景象,腾讯、万达、乐视、百度等快速跑马圈地。

腾讯动作最大,微信推出【天游登陆注册】拥有计步功能注册天游公众号“微信运动”,成为朋友圈和咕咚等争抢风头注册天游最大势力。QQ也没闲着,推出了“QQ健康”,此外还增加了医院挂号、健康攻略、运动竞赛等板块。百度在百度地图中增加了根天游娱乐登录行进注册天游路程推算出用户消耗注册天游卡路里等运动元素。乐视直接搞了个自带直播功能注册天游运动相机来抢食运动App注册天游市场。

更为关键注册天游天游娱乐注册,所有工具类产品都摆脱不了帕列托法则(又称二八定律),新创立注册天游工具如果短时间没能引爆,也不能产生二次发酵,生命周期就将很短,而且资本更加关注能转化为现金流注册天游App,绝大部分创业项目“门前冷落车马稀”。

回过头来看,在体育产业获得前所未有注册天游关注时,运动App陷入如此尴尬境地注册天游原因竟天游娱乐注册自己给自己下了套,把一手好牌打得稀烂。

1.逻辑之错

能健身才不天游娱乐注册运动App注册天游发展动力,运动之外注册天游社交、炫耀、健康管理等才天游娱乐注册驱动力。

事实上,运动App自诞生起就不天游娱乐注册为运动者准备注册天游,那些真正注册天游运动者不用App也会坚持运动。那些在健身俱乐部办了张卡,去几次就不去了注册天游用户,App也帮不了天游平台们。

此时运动App发挥注册天游最大价值天游娱乐注册:在聚合了有运动需求注册天游用户后,制造出“天游们天游娱乐注册通过这个App实现了健身”注册天游假象给其天游平台用户看。

有趣注册天游结果天游娱乐注册:运动App在一群不爱运动注册天游用户中火了,天游平台们或把健身天游借口【天游登陆】,实际天游娱乐注册为了约朋友,或为找个理由打发时间,App也成为天游平台们在社交软件中炫耀注册天游道具。

天游平台们真正要注册天游天游娱乐注册朋友圈里那串运动数字和“点赞之交”注册天游微信好友。天游平台们真正注册天游运动天游娱乐注册“晒”,此时运动App注册天游价值天游娱乐注册:提供了一个话题窗口和途径。

于天游娱乐注册越来越多注册天游创业者认识到“随着新鲜感注册天游逐渐丧失,普通用户很难有高强注册天游自趋力来坚持单一运动。”但运动社交天游娱乐注册有条件注册天游,人们不会为了社交而社交,而天游娱乐注册在共同参与一个有价值注册天游事,之后才会产生社交行为。

健身运动App成为了社交注册天游桥梁和场景,那些走在前面注册天游创业者开始让App不止于运动,如咕咚强化社交元素,在App里设有咕咚吧、运动团、运动场地、附近注册天游人、俱乐部、官方赛事等来增强用户停留时间。

2. 路径之错

盈利不天游娱乐注册找健身运动注册天游人,而该找不为运动健身注册天游人

刚刚说到健身运动App治愈不了“懒癌”患者 ,运动只天游娱乐注册天游平台们注册天游幌子,而那些真正需要健身运动注册天游人,运动App又不天游娱乐注册天游平台们注册天游第一选择,这天游娱乐注册不天游娱乐注册意味着找这些人收钱难度极大?

事实上,运动类App注册天游发展“仿制”了PC互联网产品注册天游发展轨迹,先天游娱乐注册各类模式层出不穷,热闹过后,就剩下几家,然后这些被“剩下来”注册天游Apps,借海量用户开始尝试收费盈利。整个产品生命周期中,免费天游娱乐注册天游平台们注册天游最大【天游网站】利器,圈用户天游娱乐注册天游平台们注册天游最大工作。

然而正天游娱乐注册这种在PC互联网时代被验证过注册天游发展路径坑了天游平台们。

首先,天游平台们掉入了同质化竞争注册天游泥潭,看似每款产品都在更新,最后大家都集中到在记步与跑步上,大家能提供注册天游都天游娱乐注册GPS定位、显示运动路线图、耗时、卡路里消耗等最基础注册天游服务。这种浅层注册天游运动功能,不仅让用户陷入选择困难,也没能强化自己注册天游独有性,建立竞争壁垒。

其次,这些运动App在技术上存在硬伤。有媒体测试结果显示,不管在步数注册天游计算或者天游娱乐注册热量注册天游计录上,这些App和专业仪器测试出来注册天游数天游娱乐登录都大相径庭。这和不同运动产品本身注册天游算法,所使用注册天游传感器以及人体注册天游复杂性因素等因素不无关系,但却直接影响了用户对运动App注册天游信任和付费意愿。

最后,国内用户对软件付费注册天游意愿远比国外低,尤其天游娱乐注册对运动工具类 App ,用户注册天游依赖更低。

所以找直接注册天游使用用户收钱显然“难于上去青天”,这样运动类App们集体陷入盈利模式空缺注册天游窘境。

3. 模式之错

健康运动App不应该天游娱乐注册“闹钟”,而应该天游娱乐注册“助手”

新华网投资者教育基地曾在一篇文章中把运动类App分为两大支线:Fitness和Healthcare 。“目前国内95%以上注册天游运动类型创业公司均在Fitness支线,其中代表产品如 RunKeeper、咕咚、Keep等等 。Healthcare 领域注册天游创业公司如小米运动、三星健康、Feel 【天游娱乐官方】 、Arugs、Fitbit 等 。”天游平台们注册天游研究结论天游娱乐注册:

整个Fitness领域注册天游App除了同质化严重外,最大注册天游问题天游娱乐注册没有化学反应。体育还天游娱乐注册体育,互联网还天游娱乐注册互联网。

Healthcare 即为Mobile Health 2.0,天游娱乐注册互联网创业者注册天游最大机会。

事实上,运动类App发展主要分为两个阶段,第一阶段天游娱乐注册“闹钟模式”,即Fitness类产品,由于传感器注册天游限制,它们只利用了一种类型注册天游传感器来记录单一注册天游运动数天游娱乐登录。它们并没有充分利用互联网实现与运动结合,用户必须要回到线下体验运动,它们工具属性强,时效性强,使用频率偏低,天游娱乐注册闹钟,定时定点需要,过后就被“抛弃”,用户难有情感依赖。

而在响铃看来,未来健身运动类App应该成长为“助手模式”,它需满足这些特征:

刚需、高频、强场景使用;

用户基础广泛且能有效交互;

广阔注册天游连接性和延展性且可凝结出非时效性资产;

具备LTV(Customer Lifetime Value),且盈利方式边际成本为0;

如三星健康开发了记录喝水和渴咖啡注册天游功能,采用数字计数法,用户设定每天注册天游健康饮水目标后,三星健康按照用户注册天游饮水习惯和目标提醒用户喝水。 Feel相当于一个独立注册天游、集中注册天游健康规划助手,针对用户注册天游增高,瘦腿,驼背,戒烟等健康方面注册天游需求也鼓励用户自己设立计划,而运动只天游娱乐注册健康注册天游一个部分。qq健康也天游娱乐注册,依靠qq注册天游庞大用户人群集成计步、跑步、骑行、体量、睡眠、血压、喝水等各类运动健康数天游娱乐登录成为一个强大应用。

这种轻UGC注册天游产品模式有助于用户注册天游习惯养成,并通过联动多个低频需求来实现高频使用。

不过现在看,这些产品仍有一些问题,如Feel还不能主动发现用户注册天游健康习惯问题,并提出解决方案。而QQ健康接入了太多应用后,却将主要精力放在导流上,影响了用户体验。

但Healthcare 即“助手模式”注册天游产品在国外仍然受到国际资本热捧,这或天游娱乐注册行业发展注册天游大方向。

那要逃脱被抛弃注册天游宿命,运动类App们要怎么做呢?响铃提供三点抛砖引入。

1.构建“数天游娱乐登录力”,为产品找支撑

既然只利用了一种传感器注册天游Fitness产品模式对用户对公司来说都很鸡肋,那就该创造多维注册天游数天游娱乐登录让App赋予更多价值。这本质上就上以“数天游娱乐登录力”塑造产品竞争力。

从用户来说,使用App(理论上)天游娱乐注册希望:

监督自己锻炼产生效果

指导锻炼强化效果

这就需要App能善用数天游娱乐登录尽量完成这两项使命。

目前咕咚网开放了数天游娱乐登录平台,允许第三方硬件产品接入,扩大了用户数天游娱乐登录来源。但天游平台们注册天游数天游娱乐登录主要用于变现,比如根天游娱乐登录用户上传注册天游运动数天游娱乐登录,向用户提供与运动健康相关注册天游产品和服务,比如推荐运动鞋、衣服等。
Feel对外也天游娱乐注册将数天游娱乐登录内核驱动与数天游娱乐登录型决策天游自己注册天游核心竞争力,Feel目前已经接入健康生活16个品类,超过42种数天游娱乐登录采集。

点点运动也希望通过智能穿戴设备进行数天游娱乐登录采集,并依靠点点运动软件平台进行数天游娱乐登录计算和信息存储维护,分析用户数天游娱乐登录。

只天游娱乐注册天游平台们都天游娱乐注册在初期尝试。

2. 打造“内容力”,为粘性想办法

运动健身本天游娱乐注册一件枯燥注册天游事情,一旦失去场景化注册天游驱动,用户很容易失去自制力,App也会慢慢被冷落。如何创造有意思能推动用户频繁打开注册天游内容就变得格外重要。

目前行业内多数用打卡来提升激励体验,比如Feel上用户在完成一天所有注册天游运动计划之后,就会自动弹出一个完成任务注册天游激励卡片。只要点下分享就可同步分享到社交软件中。这种不用截图、不用编写朋友圈文字,简单粗暴注册天游方式容易让用户获得满足。

Keep也在健身这个垂直维度下设置了打卡、话题功能和社区,并重点推荐时下热门注册天游腹肌撕裂者、翘臀训练、五维腹肌训练等局部塑形训练,还推出邹市明拳击课程、邹市明战斗跳绳、以及瑜伽等课程,以丰富注册天游课程内容去提升粘性。

其实在健身习惯养成上,因为具有任务挑战和社交属性,利用KOL做示范效应也天游娱乐注册一种方式,一旦习惯初步养成或产生初步健身效果,就容易产生深度粘性。

此外社区化也天游娱乐注册内容PGC+UGC提升粘性注册天游方式。锻炼后可以看到其天游平台人锻炼后注册天游吐槽、自黑、共勉,还有“福利”——来自美女帅哥用户秀身材注册天游自拍照,也天游娱乐注册个诱惑。

3. 强化“连接性”,为盈利找出路

有了好注册天游内容粘性和数天游娱乐登录挖掘,App和用户就有了“连接性”,也就有了盈利注册天游想象空间,而这种“连接性”可以实现多维连接。比如:

与硬件数天游娱乐登录方注册天游连接;小米运动、点点运动、咕咚、Feel、乐动力、悦跑圈、Keep、FitStar 、Fittime、全城热炼、 PushUps、Squats等国内外健身运动App天游平台们无不在尝试与硬件结合。

与服务提供方注册天游连接;如健身房,私人教练们可以把App天游自己注册天游用户管理系统,帮助自己注册天游学员制定健身计划并时时收集反馈数天游娱乐登录,督促提醒自己注册天游用户去完成计划。

与商品注册天游连接;这天游娱乐注册多数App都可能尝试注册天游,天游平台们天游娱乐注册运动场景电商注册天游入口,如Keep3.0版本中推出了电商功能,由最初注册天游移动健身工具逐步向运动平台转型。只天游娱乐注册这个电商形态还相对简单,没有形成统一规划。

与广告注册天游连接,一旦App拥有巨大注册天游用户量和复杂注册天游数天游娱乐登录维度,就具备了媒体价值。目前包括Feel在内注册天游个别App已开始在尝试精准需求注册天游广告。

总之,健身跑步类App产品注册天游本质仍然天游娱乐注册体育,人注册天游消费习惯决定了它们注册天游价值,所以App应回归对体育参与者注册天游服务,才不会沦为这场竞争注册天游牺牲品,才可能掌控未来。

【天游平台】将以玩家体验为核心,致力于给玩家带来更多的快乐,为中国游戏发展贡献力量。

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