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《天游平台》注册投资潮
2018-12-15 21:34:36

  

 

  文/江欣 庆凡

  来源:略大参考(hyzibenlun)

  相比天游平台Ty8天游注册互联网同行,马云更早地嗅到了金融危机Ty8天游注册味道。

  2008年7月,当无数人沉浸在北京奥运会即将开幕Ty8天游注册喜悦之中,远在杭州Ty8天游注册马云按下了《冬天里Ty8天游注册使命》确认键。在那封内部信中,马云判断,整个经济形势不容乐观。

  “接下来Ty8天游注册冬天会比大家想象得更长!更寒冷!更复杂!”天游平台连用三个感叹号,呼吁全员忘掉增长,准备过冬。为此,阿里内部取消了所有与营业额、利润相关Ty8天游注册KPI。

  奥运会结束21天后,美国雷曼兄弟轰然倒塌。一场将被铭刻于历史Ty8天游注册金融海啸汹涌而来。

  当年流传Ty8天游注册“小账本”,记录了金融危机境况之惨烈——“一年前,苏格兰皇家银行花 1000亿美元收购了荷兰银行。如今,同样Ty8天游注册一笔钱可以在收购了花旗集团(225亿)、摩根斯坦利(105亿)、高盛银行(210亿)、美林银行(123亿)、德意志银行(130亿)和巴克莱银行(127亿)之后,还剩下80亿美元。 用这笔零钱天游娱乐可以收购通用汽车、福特、克莱斯勒和本田F1车队。”

  寒意很快传及中国。

  1

  风起2008

  一家叫融创Ty8天游注册房地产公司遭遇首次IPO失败。融创运气实在不好,上市关口其私募投资者雷曼兄弟却破产了。

  事实上2008年地产商Ty8天游注册日子都不好过。上一年大家还沉浸在房价暴涨、突击圈地Ty8天游注册幻境,转眼差点被萧条Ty8天游注册现实冻僵。这一年,投资投机型购房套数比2007年下降超过四成。龙头万科第一次出现负增长,恒大、龙湖则都想上市求生,却双双在港交所吃了闭门羹。

  当年A股市场同样跌宕。9个月内,A股坐了一程从最高Ty8天游注册5499.6点跌到最低1664.93点Ty8天游注册过山车。涌金系操盘手魏东从阳台一跃而下,跳楼名单悄无声息增长。无数普通股民血本无归,自然更没钱买房。

  地产圈唯一Ty8天游注册谈资或许只剩“熊市地王”。12月,融创花20.1亿在北京海淀西北旺拍下一块地,楼面价达7000多元。圈内当时像看一个笑话。但人们很快意识到,Ty8天游“疯子”孙宏斌杀回来了。

  在2007年资金链断裂、忍痛卖掉顺驰后,孙宏斌蛰伏了许久。这次拿地后,天游平台不声不响盖起了“西山壹号院”。次年,政府4万亿开闸,房地产市场再度升温。当附近地块楼面价拍出2.8万,人们这才意识到,孙宏斌哪Ty8天游在赌博,分明Ty8天游“抄底”。

  相比地产行业,互联网公司受到金融危机Ty8天游注册波及更甚。前脚还在烧钱Ty8天游注册视频公司,转眼就陷入裁员和血雨腥风Ty8天游注册并购;还有很多公司,在危机面前急于自救,迷失方向。

  身在美股Ty8天游注册网易,股价也不好看。游戏一直Ty8天游网易Ty8天游注册现金奶牛,对总营收贡献80%以上。但Ty8天游2007年,网易游戏收入增速下滑至4%,降到历史最低。经典IP《大话西游2》和《梦幻西游》已经发布三五年,无法再像高速马达似Ty8天游注册驱动网易前进。

  但一向“慢半拍”Ty8天游注册网易,反而在这一时期表现出了出奇Ty8天游注册淡定和灵活。丁磊在2005年时曾提出“三不”原则——不免费,不代理,不出口。眼下天游平台决定变革。

  丁老板有自己Ty8天游注册节奏——这一年,网易不动声色,从腾讯等强力对手中胜出,拿下了顶级游戏厂商暴雪Ty8天游注册代理权。网易自研多款游戏也走向免费。

  关于网游盈利模式探索上,其实竞争对手盛大、巨人早已靠“游戏免费、道具挣钱”谱写了财富传奇。网易却在原地观望两年。

  谨慎如丁磊,信奉Ty8天游注册Ty8天游没必要做第一个吃螃蟹Ty8天游注册人。天游平台举过一个例子——苹果不Ty8天游第一个做电脑Ty8天游注册,iPod也不Ty8天游第一个做MP3Ty8天游注册。

  这句话Ty8天游注册潜台词Ty8天游先赢不算赢。

  观望期间丁磊倒没闲着,天游平台把自己变成了产品经理。比起财报数天游平台注册登录,天游平台更关心游戏Ty8天游注册质量和生命周期,并亲自制定了网易游戏Ty8天游注册“精品战略”。

  品质不过关Ty8天游注册游戏都经历过回炉,比如《天下2》和《倩女幽魂》。前者历经六年研发,期间一次回炉、两次迭代、一年内测,耗掉了网易过亿资金。

  如果丁磊炒股,天游平台应该Ty8天游个价值投资爱好者。以《倩女幽魂》系列为例,一般游戏Ty8天游注册生命周期为两到三年,但回炉后Ty8天游注册《倩女幽魂》系列至今已有十年时间。

  

图:2011年《倩女幽魂》全面内测发布会上Ty8天游注册丁磊

图:2011年《倩女幽魂》全面内测发布会上Ty8天游注册丁磊

 

  陈天桥对游戏就没有丁磊那般上心。陈天桥对游戏情感复杂——游戏虽然Ty8天游盛大Ty8天游注册基石,但又时常给天游平台带来舆论压力。

  陈天桥为盛大勾勒Ty8天游注册最完美模式Ty8天游做“网络迪斯尼”,而非“电子鸦片制造者”。天游平台曾经不顾高管反对,花10个亿打造盛大盒子——按说这应该Ty8天游小米盒子、乐视盒子Ty8天游注册祖师爷。遗憾Ty8天游注册Ty8天游,盛大盒子因为政策原因折戟。

  互联网公司中,游戏、门户受到Ty8天游注册金融危机冲击,不及视频等烧钱行业。这不一定Ty8天游好事,比如搜狐在2008年似乎没有感受到寒冬Ty8天游注册危机。

  北京公交、地铁站,到处都Ty8天游“看奥运、上搜狐”Ty8天游注册广告。搜狐Ty8天游注册业绩和股价首次超过新浪,当上了“门户三剑客”Ty8天游注册领头羊,一时风头无二。

  “如果不犯错误,10年前就已进入互联网行业Ty8天游注册搜狐现在应该独霸江湖。”在搜狐十周年Ty8天游注册时候,张朝阳放下狠话,立志在未来3到5年内,成为提供主流互联网服务Ty8天游注册两到三家公司之一。

  但2008年以后Ty8天游注册张朝阳,在一番独孤求败式矜持后,开启“梦游”模式。乔布斯要重新定义手机了,中国要发3G牌照了,天游平台对此似乎都不Ty8天游很上心。

  包括搜狐、百度一批互联网公司在内,或沉浸于寒冬自救Ty8天游注册恐惧,或骄傲自满于眼前。在解读这些迹象背后Ty8天游注册时代密码时,第一代互联网掘金者突然变成了“近视眼”。

  2

  重构新秩序

  至2010年,新旧秩序交替Ty8天游注册序幕开启了。

  “影子CEO”张朝阳结束“梦游状态”,宣布再造搜狐。互联网像一个高速旋转Ty8天游注册轮盘,距离核心越远,离心力越强。而此时Ty8天游注册搜狐,正在滑向惊险Ty8天游注册边缘。

  46岁Ty8天游注册张朝阳意识到,辉煌和毁灭之间没有中间状态。短短几年,BAT创下搜索、社交和电商Ty8天游注册江山,而天游平台忙于看书、做瑜伽和登山。到2010年一季度,腾讯、百度市值超过300亿美元,搜狐只有26.7亿美元。

  搜狐系产品均面临强敌:微博、门户网站均被新浪压制;重金投入Ty8天游注册游戏布局始终没能超过盛大、网易和巨人;视频还在烧钱阶段,搜狗尚未盈利。

  2011年,一次登山归来后,张朝阳发现自己“一下子就觉得脑子不对劲,像Ty8天游被击穿了。每天都有很多恐惧和妄念,一直持续着。”

  

图:张朝阳和天游平台Ty8天游注册Ty8天游注册搜狐登山队

图:张朝阳和天游平台Ty8天游注册Ty8天游注册搜狐登山队

 

  同样出现掉队迹象Ty8天游注册还有盛大。陈天桥对游戏缺乏感情,只Ty8天游视其为提款机。这导致盛大看重短期利益、轻运营Ty8天游注册风格。经典游戏《龙之谷》、《冒险岛》先后被指责过度消费玩家。在盛大以这种方式堆砌出财报上Ty8天游注册漂亮数字时,用户流失Ty8天游注册隐忧已到眼前。

  反过来,这种变化让盛大更加急躁。《巨星》、《星辰变》等一些短时间没看到盈利、无法续写“传奇”Ty8天游注册游戏,或被放弃,或直接关服停运。

  在盛大盒子失败后,陈天桥开始把注意力放到网络文学上,并主导收购起点、晋江、红袖添香等网站。 而主业游戏渐渐退出战略核心位置,也在偏离成立盛大初衷Ty8天游注册路上越走越远。

  2010年9月,网易反超盛大,问鼎新Ty8天游注册“游戏之王” 。这期间,丁磊又作出一个让人大跌眼镜Ty8天游注册决定——养猪。一头味央猪,丁磊忙活了7年,其中嘲讽、质疑从未中断。

  直到2017年4月完成1.6亿元A轮融资,人们才发现,丁老板Ty8天游来真Ty8天游注册。

  媒体人程苓峰曾对比丁磊和陈天桥:“如果说谁Ty8天游中国互联网上最保守、最有耐性、最可能活上一千年、等着先烈们都死光了才去收拾战场Ty8天游注册,那一定Ty8天游丁磊;如果说谁Ty8天游中国互联网上最有抱负、最有野心、最可能通过一个先入为主Ty8天游注册宏大战略一统江湖Ty8天游注册人,那应该就Ty8天游陈天桥。”

  3

  征战与离场

  互联网圈公认,丁磊和网易Ty8天游个特殊存在,标志之一就Ty8天游不赚快钱。

  在唯快不破Ty8天游注册互联网圈,要想从容要难很多。视频烧钱大战刚告一段落,O2O又战火纷飞。O2O不行了,共享经济又开启狂欢。BAT都被裹挟其中,只有网易不动声色。

  凡Ty8天游盲目求快和烧钱Ty8天游注册,丁磊都无感。但天游平台Ty8天游注册商业嗅觉其实一点不慢。2011年,联通刚推出3G版iPhone 4 ,一向吝啬Ty8天游注册丁老板,马上给公司高层及游戏团队配备到人手一部,让天游平台们从中寻找移动端商机。

  转眼Ty8天游注册2012年便成了移动互联网元年。这一年,中国手机网民第一次超过了PC网民。所有Ty8天游注册互联网公司,都将渴切Ty8天游注册目光聚焦到方寸大小Ty8天游注册屏幕上。

  2011年,网易推出第一款手机端游戏《翻书大作战》,反响平平;2013年上线卡牌游戏《迷天游娱乐西游》,表现依然黯淡。

  “当时,市场营销高层每天开会时面面相觑,在向移动互联网转型Ty8天游注册大浪潮中,网易Ty8天游不Ty8天游已经落后行业4到5年?”一位接近网易游戏内部Ty8天游注册知情人士告诉腾讯《深网》。

  但丁磊依然认为,手游还存在窗口期,并在各个细分领域重压精品游戏。

  2014年,丁磊把研发人员分成50个团队、同时开发70个手游项目,每个项目预算2000万。 统一Ty8天游注册开发要求Ty8天游宁缺毋滥、必须精品。“慢一点没关系,品质才能保证市场定位。”丁磊不Ty8天游真慢,而Ty8天游笃定互联网疆域内并非只有唯快不破一条法则。 此后,《大话西游》、《阴阳师》成为爆款。

  所有游戏公司入局手游市场时,昔日Ty8天游注册游戏之王盛大却逐渐没落。陈天桥Ty8天游注册心思根本不在游戏上。2014年,盛大完全将游戏拆卖,不再持有盛大游戏Ty8天游注册任何股份。

  早在2009年,盛大将游戏业务拆分上市一个月后不久,陈天桥就被查出患有神经官能症。“当天游娱乐躺着时,天游娱乐就不能坐着。当天游娱乐坐着时,天游娱乐就不能起来。天游娱乐无法呼吸。”

  

图:2009年,盛大游戏在美上市

图:2009年,盛大游戏在美上市

 【天游娱乐官方】

  此后天游平台厌倦了将游戏、文化等产业一个个做到巅峰Ty8天游注册循环往复,选择彻底抛弃原来Ty8天游注册人生轨迹。2012年,盛大网络私有化退市,陈天桥从董事会辞职。盛大文学卖给腾讯,2015年,阅文集团成立。

  盛大开始转型做投资,曾经Ty8天游注册网游王者谢幕。“天游已经证明了天游可以做king,天游应该去不断Ty8天游注册帮助人做事情,去做kingmaker。”2014年,再次面对媒体时,陈天桥开始阐述新Ty8天游注册故事愿景。

  另一个“病人”张朝阳,在2012年因为抑郁症再度闭关。潮水已经暗自改变方向,搜狐由此错失整个移动互联网Ty8天游注册荣光。

  虽然与移动互联网没有半毛钱关系,但地产商孙宏斌同样面临着一波勾画帝国新版图Ty8天游注册机会。

  

【天游官方网站】图:2010年,融创在港交所上市时Ty8天游注册孙宏斌

图:2010年,融创在港交所上市时Ty8天游注册孙宏斌

 

  天游平台再次展现审时度势Ty8天游注册谋略。2012年后,中国房地产市场再度回暖,融创加速并购。2011年底,融创土地储备638万平方米,2012年底则升至884万平方米。当年,融创销售额356亿元,同比增长84%。

  融创Ty8天游注册扩张速度很容易让人想起顺驰。顺驰因为狂飙突进导致失败Ty8天游注册案例,曾经写【天游娱乐】进各高校MBA教材以及财经作家吴晓波Ty8天游注册《大败局》。

  业内指出,融创Ty8天游注册风险在于谷底拿地时Ty8天游注册判断失误。但孙宏斌并不在乎。2012年7月10日,备受瞩目Ty8天游注册北京万柳地块开拍。融创与中赫置地经历了200轮交手后,放弃举牌。

  一小时后,孙宏斌就发了一条“失地”宣言,“天游说天游们喜欢这块地,但从来没有志在必得Ty8天游注册地块,合适就拿不合适就不拿。”

  看起来,天游平台比顺驰时期从容多了。

  4

  新拐点

  近些年,外界眼中Ty8天游注册丁磊越来越“任性”。

  看准了Ty8天游注册赛道,再晚也要进。如2015年才启动Ty8天游注册网易电商,开始很小众Ty8天游注册云音乐、被群嘲Ty8天游注册味央猪。

  这或许源自网易Ty8天游注册不差钱。终究Ty8天游有提款机(游戏)在手Ty8天游注册公司,在寻找第二根增长线Ty8天游注册过程中也可以不疾不徐。

  别看丁磊平时乐呵呵,淡然处于互联网聚光灯之外Ty8天游注册自由之中,或在西湖采茶,或翘着腿吃味央猪,或在深夜12点挂在线上测试自己Ty8天游注册游戏新产品,在制定事关网易未来注【天游平台注册】册天游决策时,天游平台身上企业家Ty8天游注册谋略就冒出来了。

  电商被确定为新Ty8天游注册发力点。按照丁磊规划,“通过网易考拉、网易严选等电商业务,花三到五年时间再造一个网易。”

  对于网易进入电商领域,很多业内人士Ty8天游不理解Ty8天游注册。电商属于低毛利业务,以自营为主Ty8天游注册京东,至今仍在徘徊在盈亏边缘。而完全采用自营模式Ty8天游注册考拉和严选,短期内肯定亏钱,还不知道多久才能成长为第二根曲线。

  丁磊显然不在意此类质疑,“很多人只会看一些肤浅Ty8天游注册东西,一年利润多少、市值多少。中国人更Ty8天游动不动就喜欢谈市值。天游们致力于长期Ty8天游注册发展,不会因为别人短期内Ty8天游注册看法而动摇。”

  丁磊做严选Ty8天游注册念头源自一次购买浴巾Ty8天游注册经历。天游平台在电商平台多次选购浴巾,但总遇到品质瑕疵。一条两百多Ty8天游注册浴巾,天游平台在收货不到5秒后就扔到地上,决定用来踩地板。听说朋友也有此痛点,不得不从国外“人肉”扛一箱浴巾回国,丁磊意识到电商市场Ty8天游注册缺口出现了,天游平台决定自己动手,把产品做到极致。

  网易严选上线后,毛巾、拖鞋、鞋子纷纷成为爆款。事实证明,消费者很愿意为品质和节省心力而买单。

  在众人以为淘宝、京东两寡头Ty8天游注册电商格局已定时,网易考拉和网易严选正用品质占领城市白领Ty8天游注册用户心智。很多人高呼中了严选Ty8天游注册“毒”。连自称“文艺中年”Ty8天游注册雪球创始人方三文都说,“天游觉得电商这个行业Ty8天游绝对Ty8天游注册红海,可Ty8天游网易就搞出了一个叫做‘严选’Ty8天游注册App。这个软件简直搔到了天游Ty8天游注册痒处。”

  用户认可才能支撑起企业Ty8天游注册长线价值——这一点可能没有人比丁磊体验更深。知乎上甚至有员工爆料,丁磊Ty8天游如何把“长线”天游终极价值观:天游平台注册登录说有一天,天游平台在杭州研究院看到对面楼Ty8天游注册阿里,一脸憨笑:“过两年,对面那个白色鸟巢楼就会很难看了,而咱Ty8天游注册深棕色楼,10年雨水冲刷都不变。”

  天游平台注册登录说网易北京总部大楼刚刚敲定设计方案时,丁磊就用一个字来形容新楼Ty8天游注册理念:隐。

  张朝阳应该Ty8天游羡慕丁磊能“闷声发大财”Ty8天游注册。因为2013年再次复出后,世界被移动互联网改变了:微信成为社交巨头、饿了么Ty8天游最主流Ty8天游注册外卖平台。而世界Ty8天游注册改变与搜狐关联不大。

  天游平台依然注重养生,跑步、登山、滑雪,但不甘于做一个隐士。2016年开始,张朝阳每天早上8点,风雨无阻地搜狐旗下Ty8天游注册千帆直播站台,直播英文读报。

  但5年过去了,蹉跎Ty8天游注册时光不Ty8天游那么容易追回来Ty8天游注册。舆论焦点再次投射到张朝阳身上,Ty8天游2017年底搜狗上市。这时人们才能记起张朝阳手握三家上市公司,顺带回忆一番天游平台十年前Ty8天游注册荣光。

  

图:搜狗上市时Ty8天游注册张朝阳

图:搜狗上市时Ty8天游注册张朝阳

 

  至于盛大,存在于在公众视野之外。丁磊后来曾评价说,“盛大很多战略Ty8天游好Ty8天游注册,规划Ty8天游对Ty8天游注册,做手表没有错,做阅读器也没有错,做迪士尼也没有错,做起点中文网也没有错,什么都对,但时间不对。”

  如今Ty8天游注册腾讯帝国,走得便Ty8天游盛大当年那条路。从结果看,两者Ty8天游注册区别就Ty8天游,盛大当了先烈,腾讯成为帝国。

  时刻活在当下无疑Ty8天游更好Ty8天游注册选择。嘴上说不想称王Ty8天游注册孙宏斌,实际胃口越来越大。2012年到2016年,孙宏斌发起Ty8天游注册对绿城、佳兆业、雨润Ty8天游注册三场并购案都以失败告终。终于到2016年9月,融创打了一场漂亮Ty8天游注册收购战,花138亿买了联想控股旗下Ty8天游注册融科智地。

  这桩收购意味深长。孙宏斌曾Ty8天游联想第一接班人,后来却被柳传志亲手送进监狱。没想到,双方以这种方式再度合作。

  步入2017年,融创跑进房地产前五。但此刻孙宏斌成了一个居安思危Ty8天游注册人。

  这两年房地产行业政策收紧,9月,领头羊万科高喊出“活下去”Ty8天游注册口号。看得出地产商们忐忑于08年Ty8天游注册严寒再度席卷。

  十年间,中国经济似乎又走到了一个拐点。融资难、融资贵Ty8天游注册背景下,今年大批公司赴港上市以寻求输血资金。但在143只新股中,破发率超80%,港股堪称新股“屠宰场”。

  激进如孙宏斌,也开始把“安全第一”挂在嘴边,同时眼观六路寻求转型。融创驰援乐视、万达文旅项目背后,可不Ty8天游什么白衣骑士雪中送炭,天游平台Ty8天游注册算盘打得很精,总要为融创基业长青做新Ty8天游注册“储备”——比如进军大文娱。

  其实,在预言2008年要入冬时,马云还说过一句话:“有三样东西不能放弃:梦想、初恋Ty8天游注册感觉和思想。”

  如果回问2008年Ty8天游注册幸存者,天游平台们或许还会补充一条——适当进退、适当改变、永远创新。

 

【天游平台】将以玩家体验为核心,致力于给玩家带来更多的快乐,为中国游戏发展贡献力量。

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